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Merchandising

Las principales etapas para el diseño de un escaparate y hacer hincapié en sus productos

"Si Selfridges fuera una revista, las ventanas serían la portada" - Alannah Weston, Directrice Artistique Selfridges

 
Primera etapa: Elige un tema

El tema es el tema de la presentación de la ventana. Se refiere a un elemento creativo que se utilizará para apoyar el producto.

 


 

 

Lo primero que hay que hacer cuando se quiere crear un escaparate es para elegir y definir un tema que puede corresponder a una colección de ropa como a un concepto de idea o una temporada del calendario de la moda. Es encontrar la idea que puede hacer la diferencia: contar una historia, evocar un tema, inspirado por artistas ...

 

El tema es un universo entero: se debe incluir el color, los accesorios y la mercancía relevante que hará que la idea general vienen a la vida. Tenemos que elegir los buenos maniquíes, los buenos accesorios con el fin de las ventanas que ser realistas.

Temas de ejemplos: playa, trajes de baño, zoológico, circo, día de Navidad ...

 

 

Tienda Ventanas al Hugo Boss

 
Etapa 2: ¿Con qué maniquíes, muebles y objetos vas a hacer hincapié en sus productos?

¿Cómo elegir los maniquíes?

Se trata de elegir si queremos que una pequeña cantidad de maniquíes o toda una colección de renovar el parque.

Tenemos que hacer un inventario de los maniquíes que tenemos y para ver si están en buen estado, útiles varias veces o para refrescar. Por ejemplo, es necesario prestar atención en el hecho de que un deporte y en particular maniquí, incluso casi nuevo, no se pueden utilizar en un escaparate que no está dedicado al deporte.

La segunda cuestión a surgir es: ¿qué maniquíes ’tipo que necesito? Estilizados, realista, sin cabeza, niños, mujeres, hombres bustos?

maniquíes estilizadas = No requieren maquillaje, ni renovación de maquillaje y son útiles con mucha más frecuencia, en mayor número y más temas que el realista.

   maniquíes realistas = Le dan a la ventana de la tienda de una credibilidad y una humanidad en la puesta en escena de sus productos. Tenga cuidado, la ropa de un maniquí de este tipo es más complicado por lo que existe una peluca que estar bien asentado y un especial de maquillaje.

Bustos = bustos se utilizan generalmente en las tiendas más clásicas de la ropa-à-porter listos, notablemente bustos paño como nuestro busto

 

Luego tenemos que elegir las posiciones de los maniquíes (más opciones en los realistas): posiciones que coinciden entre sí: un maniquí masculino debe coincidir con una mujer, o un hombre con un niño ...

Por otra parte, las posiciones deben corresponder a los apoyos. Si tenemos una tabla, necesitamos un maniquí que puede sentar la mesa por ejemplo.

¿Qué tipo de objetcs podemos introducir en un escaparate?

"Atrezzo" son objetos que apoyan visualmente los artículos a la venta. Gracias a su forma, color, caracteristicas, que mejoran una ventana. Un apoyo puede tener empatía con los productos, o hábilmente tener nada en común con la mercancía en absoluto.

Ejemplos de "apoyos": foto, pintura, animales, flores que son una forma efectiva de promover una campaña específica o un tema específico.

Sé cuidadoso ! "Atrezzo" no debe dominar aún así apoyar el producto. Il ne faut pas donc insérer trop d’objets ni de mobilier.

Una regla: 2/3 apoyos máximo a 1/3 mercancía suele ser la mejor. Porque demasiada mercancía puede interferir con la composición artística de una ventana de la tienda.

Sin embargo, durante la venta y promociones liquidación, cuando el objetivo es centrarse en el mensaje de reducción, no es raro ver a una ventana con una gran cantidad de mercancía y no hay apoyos.

3ª etapa: Diseñar un esquema de una ventana

El punto focal

 


Grande o pequeña, una ventana debe tener un punto focal en el que, cuando se ve desde la calle, el ojo instintivamente descansar.

El punto focal se coloca mejor justo por debajo del nivel del ojo, justo fuera del centro. El ojo puede ser guiado alrededor de la visualización de la ventana a otros productos.

En la foto de arriba, el sistema operativo punto focal situado en el espejo entre la mano del maniquí y la desembocadura en la reflexión.

Colores

Tendencias azules en Printemps - Negro y Tendencias blancas en Londres

 Para elegir uno o varios colores para un escaparate, necesitamos saber cuál coincide con otro y cuáles representa tal o cual cosa. Los colores representan diferentes símbolos según las culturas y por lo tanto tener un fuerte impacto.

Para una ventana de la tienda, el color tiene que corresponder a la (escaparate rojo y verde para la Navidad, amarillo y naranja para el verano) Tema.

Comúnmente! Uno de los esquemas de ventana más eficaces que se ha utilizado por comerciantes visuales en todo el mundo es el uso de un solo color. Varios tonos del mismo color que se utiliza en la misma pantalla se puede crear un impacto. Una ventana basado en el color azul, como la foto de arriba, puede agregar valor emocional; que coulb ser percibido como frío, triste ...

Otra técnica: colores complementarios -> elegir 2 colores que son directamente opuestos entre sí en la rueda de color (fo ejemplo: morado y amarillo o Blanck y blanco)

 Colores promueven una tendencia, que son muy importantes para el esquema y el tema de la ventana de la tienda. Esta es la herramienta más magnífico para capturar la atención de los transeúntes y y crear atmósfera.

Craftinesses y trucos: Hay trucos que puede utilizar para cambiar el aspecto de una ventana. Un color más oscuro como blak hará una ventana más grande parezca más pequeño. Blanco sobre el otro lado va a crear el efecto de espacio

Iluminación


 

La luz es una de las herramientas de desarrollo de productos y maniquíes. Iluminación utilizado en un día puede diferir de la cantidad que se necesita por la noche. En una ventana brillante con el sol brillando en él, se necesitará más luz para compensar la luz extra. Se requiere menos iluminación, por extraño que pueda parecer, en la noche por culpa de las ventanas se destacan en contra de sus entornos oscuros.

Muchos minoristas han adoptado un sistema que puede ajustar automáticamente las salidas de iluminación, dependiendo de la hora del día.

 
Etapa 4: Cómo hacer un pedido de los maniquíes? Como montar por la ventana?

Hay 2 estilos de agrupación: la repetición y la pirámide de agrupación


 

La repetición

Agrupación La repetición es una manera interesante de la organización de los productos. I trata de la organización de maniquíes y apoyos con el fin de tener un efecto de repetición y una impresión limpia. Esta manera de deshacerse maniquíes no es tan simple como parece. Es fácil perder el punto focal dentro de una ventana con la repetición.

Ver las fotos como ejemplos

Truco !! Para concertar una multitud de maniquíes idénticos en posiciones sencillas tiene numerosas ventajas. La ventana de la tienda se hace rápidamente y esto no es caro. Los maniquíes que tienen posiciones estándar son más baratas que las posiciones originales. Y a menudo, los escaparates simples son las más bellas.

 

La pirámide

La regla es simple: reunir y agrupar los maniquíes y los accesorios juntos y en un mismo lugar (a menudo centro de la ventana de la tienda o, si hay varios grupos, que se extienden en toda la ventana de la tienda).

Este sistema permite el ojo a permanecer durante más tiempo en el produtc clave que se está enfatizada. Por lo general, un maniquí colocado en el centro es elevado y los demás lo rodean.

Abajo: El maniquí centro es elevado por su posicionamiento en un sofá y nuestros ojos se centra en él. Los otros maniquíes son la pirámide: permite al ojo para permanecer por más tiempo en la clave del producto que se está enfatizó.

 

 

Para decirlo en pocas palabras ...

Entender el tema y el concepto que se eligió para la ventana

Hacer un plan y esquemas para ordenar la ventana, sin accesorios y maniquíes

La compra de los maniquíes: posiciones, estilo (estilizado, realista ...)

Teniendo en cuenta los "apoyos" para suuport los artículos a la venta

Arreglar, layong por la ventana: dando una guía visual para llamar la atención a la tienda

 

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